Pubblicare tutti i giorni non ti fa crescere

“Ho letto che bisogna pubblicare tutti i giorni.” Me lo dicono titolari di negozi, ristoranti, artigiani. Persone che hanno già un lavoro a tempo pieno e che si ritrovano, la sera, a cercare qualcosa da postare per non “perdere il ritmo”.

Dopo un mese sono stanchi, dopo due smettono. E il profilo resta fermo lì, con l’ultimo post di marzo.

Da dove nasce questa idea

C’è un fondo di verità: la costanza conta. Un profilo che pubblica con regolarità viene mostrato di più e viene ricordato di più. Ma “costanza” non vuol dire “ogni giorno”. Vuol dire un ritmo che riesci a tenere per mesi, non per due settimane.

Il problema dei post “tanto per”

Quando l’obiettivo diventa riempire il calendario, la qualità crolla. Arrivano le foto storte fatte di corsa, le frasi motivazionali prese da internet, gli auguri per ogni festa del calendario. Chi ti segue se ne accorge, interagisce meno, e la piattaforma mostra i tuoi contenuti a sempre meno persone.

In pratica: pubblicare di più ma peggio può farti crescere di meno.

Cosa conta davvero

Un obiettivo per il profilo

Prima di chiederti quanto pubblicare, chiediti a cosa ti serve Instagram. Far conoscere un locale nuovo? Riempire i tavoli nei giorni vuoti? Farti scrivere per preventivi? Ogni obiettivo chiede contenuti diversi.

Contenuti che servono a chi ti segue

Le persone si fermano su un post quando ci trovano qualcosa per loro: un’informazione utile, una curiosità, un sorriso, un dietro le quinte che fa sentire vicini. “Oggi siamo aperti” non è un contenuto, è un cartello.

Alcune idee che funzionano quasi sempre per un’attività locale:

• dietro le quinte: come nasce un prodotto, la preparazione, il laboratorio;
• le persone: chi lavora con te, con nome e faccia;
• le domande dei clienti: rispondi in un post a quelle che ti fanno più spesso;
• prima e dopo: per chi fa lavori che si vedono;
• i clienti contenti: recensioni, foto condivise (con il loro permesso).

Un ritmo sostenibile

Per molte attività locali due o tre contenuti a settimana, fatti bene e con un senso, sono già tantissimo. Meglio ancora se organizzati in un piccolo piano editoriale: sapere il lunedì cosa pubblicherai mercoledì toglie metà della fatica.

Le storie, che perdonano di più

Le storie sono il posto giusto per la quotidianità: durano un giorno, possono essere più spontanee, non devono essere perfette. Lì ha senso esserci spesso. Il feed, invece, è la tua vetrina: lì conviene mettere le cose migliori.

Guardare i numeri giusti (una volta al mese)

Non i like del singolo post, ma l’andamento: quante persone raggiungi, quante ti scrivono, quali tipi di contenuto funzionano meglio. Una volta al mese basta per capire cosa tenere e cosa cambiare.

Non devi essere ovunque e sempre. Devi esserci in modo riconoscibile, con qualcosa da dire.

In pratica

Se oggi ti senti in colpa perché non pubblichi tutti i giorni, smetti. Scegli un ritmo che puoi tenere, prepara un mese di contenuti alla volta, cura di più ogni singolo post. I risultati arrivano più lenti di quanto prometta qualche video su TikTok, ma arrivano e restano.

Se invece non hai proprio il tempo di occuparti dei social, qui trovi come posso seguirli io per te. E se preferisci imparare a farlo da solo, faccio anche formazione, su misura per la tua attività.