Quanto costa davvero la comunicazione di un’attività locale

“Ho chiesto un preventivo per i social a tre persone e mi hanno dato tre prezzi che non c’entrano niente uno con l’altro.” È una situazione normale, e capisco quanto sia frustrante. Come si fa a scegliere se non si capisce cosa si sta comprando?

Proviamo a fare chiarezza.

Perché i prezzi sono così diversi

Non stai comprando la stessa cosa

“Gestione social” può voler dire cose molto diverse:

• pubblicare qualche post con le foto che mandi tu;
• creare contenuti originali, con grafiche, testi e foto;
• seguire un piano editoriale con obiettivi e report mensili;
• rispondere ai messaggi e ai commenti;
• gestire anche la pubblicità a pagamento.

Due preventivi con lo stesso titolo possono contenere uno solo di questi punti, oppure tutti. Il prezzo cambia di conseguenza.

Chi fa il lavoro

Uno studente alle prime armi, un freelance con esperienza, un’agenzia con più persone. Cambiano i costi, ma cambiano anche l’esperienza, i tempi di risposta e chi ti segue davvero.

Quanti contenuti e di che tipo

Un post grafico non richiede lo stesso lavoro di un reel con riprese e montaggio. Uno shooting fotografico è un costo a parte. Più i contenuti sono originali e curati, più tempo richiedono.

La pubblicità

Il budget delle inserzioni, quello che paghi a Meta o a Google, è quasi sempre separato dal compenso di chi gestisce le campagne. Alcuni preventivi lo includono, altri no. Attenzione a confrontare cifre che non contengono le stesse voci.

Cosa chiedere prima di scegliere

• cosa è incluso, punto per punto, e cosa no;
• quanti contenuti al mese, e di che tipo;
• chi li crea: le foto le fai tu o le fanno loro?
• come si misurano i risultati e ogni quanto ricevi un resoconto;
• chi ti segue e come puoi contattarlo;
• la durata dell’impegno e come si può interrompere.

Un professionista serio risponde volentieri a tutte queste domande. Se le risposte sono vaghe, è già un’informazione.

Il prezzo più basso conviene?

A volte sì, se ti serve poco e lo sai. Ma spesso il preventivo più basso è basso perché include meno, o perché il lavoro viene fatto di fretta. E dei social fatti male non sono solo soldi persi: possono dare un’immagine peggiore della tua attività rispetto a non esserci affatto.

Non chiederti quanto costa. Chiediti cosa compri, e cosa ti aspetti che succeda dopo.

Come lavoro io sui preventivi

Prima di dare una cifra, preferisco capire la tua attività, i tuoi obiettivi e quanto puoi seguire tu in prima persona. Poi preparo un preventivo chiaro, con le voci separate, così sai esattamente cosa stai pagando. Se vedo che ti basta una formazione invece di una gestione completa, te lo dico.

Se vuoi un preventivo trasparente per la tua attività, scrivimi. Intanto puoi vedere come lavoro sui social e sulle campagne pubblicitarie.